Google Analytics （GA）這個最流行的用戶活動追踪工具我們或多或少都聽過甚至使用過，但它的用途並不僅限於對頁面訪問的追踪。作為一個既實用又流行的工具，它已經受到了廣泛的歡迎。Google Analytics內容太豐富了，對於需要快速反應的現代公司來說，還可以自定義數據報告，這不但可以在查看數據時節省時間，還可以加深不同部門之間的協作水平。
(一) GA的事件追踪功能
Google Analytics的事件追踪功能，是用來記錄不產生頁面瀏覽的用戶的訪問行為。通常的網站追踪模式，是基於頁面瀏覽行為的。當訪問者點擊鏈接打開一個頁面，追踪代碼就會把當前頁面的信息和訪問者點擊的URL信息記錄下來。並把這些信息組織起來生成報告。通過這些信息我們知道：訪問者到過哪些頁面，點擊過哪些鏈接，從哪個頁面離開網站。
對網站中需要追踪的事件進行整理，然後進行分類。確定要追踪的事件類型，用戶行為，如果這個事件可以帶來收入，還要對事件的價值進行計算並賦值。充分做好這些準備工作後，產生的事件追踪報告才會更有意義。
Google Analytics事件追踪可以針對每個事件記錄四個值，分別為：事件類別，用戶行為，事件標籤和事件價值。其中同一個事件類別裡可以包含多個事件，並使用事件標籤來區別不同的事件名稱。而同一事件裡又可以包含多個用戶行為。我們可以針對每個事件的不同行為計算事件的價值。 Google Analytics 除了可以記錄很多用戶的操作和交互活動之外，就是可以控制是否對用戶的身份進行追踪。
Google Analytics（分析）向您說明用戶如何找到您的網站、如何瀏覽您的網站。利用這些信息，您可以了解如何優化您的網站。
如果將 Google Analytics（分析）與 Google Ads 結合使用，您還可以了解用戶點擊您的廣告後在您的網站上執行了哪些操作。您可以利用這些信息來改善您網站的客戶體驗，從而增加轉換次數（如銷售和註冊）並提高總體的廣告支出回報率。
(二) Google Analytics的常用數據
- 查看網站整體數據
了解網站某個時段的整體數據，比如使用者、收益、轉換率、工作階段。這些數據可以在首頁查看，每次打開就能看到。我們要經常查看自己網站的用戶數，轉換率的變化。尤其是網站剛剛做了某方面的改動的時候，要多關注一下，如果轉換率下降就趕緊調整，如果提高就說明做的操作是正確的。
- 實時數據
在實時概覽中可以看到現在網站上有幾個人在瀏覽，流量來源是什麼，現在瀏覽的網頁是哪個，以及用戶是哪個國家的。
- 流量獲取數據
流量獲取概覽中可以看詳細的流量來源渠道，每個流量渠道的跳出率，轉換率等數據。對我們核算每個渠道的投資回報率，有針對性的優化，還有決定營銷計劃非常有價值。
- 轉換數據
轉換數據在轉換目標中查看。可以看轉換來源，也就是詢價或者訂單的來源。
- 目標對象特徵
目標對象總覽，可以看到我們的用戶特徵，包括用戶的常用設備、興趣、地理位置等數據。
